드라마 촬영 이후 관광명소가 된 수목원 성공 사례

최근 10년간 한국 드라마 촬영으로 방문객이 급증한 수목원들의 성공 사례는 콘텐츠 연계 관광 전략, 지속가능한 인프라 투자, 창의적인 마케팅을 통해 지역 경제에 상당한 기여를 한 것으로 분석됩니다. 주요 사례를 중심으로 세부적으로 살펴보겠습니다.

드라마 촬영지

---

1. 방문객 수 변화와 드라마 효과

• 수원 일월수목원: 2023년 5월 개원 후 드라마 촬영지로 등장하며 누적 방문객 37만 명을 기록했습니다. 전시 온실은 극중 퀸즈백화점 옥상정원으로 활용되며 주목받았습니다.
• 국립세종수목원: 넷플릭스 드라마 시즌1 방영 후 관광객이 증가했으며, 2023년 3월까지 진행된 '나의 초록 우주' 특별전시로 가족 단위 관람객을 유치했습니다.
• 가평 아침고요수목원: 2016년 촬영 이후 외국인 관광객이 30% 이상 증가했으며, 한국 전통 정원 '서화연'이 한류 관광지로 부각되었습니다.

---

2. 드라마 연계 마케팅 전략

• 테마별 체험 프로그램:
  수목원은 드라마 촬영 장소를 활용해 포토존, AR 체험, 스토리텔링 투어를 운영합니다. 예를 들어, 수원 일월수목원은 건조 기후 식물 전시와 드라마 장면 재현을 결합했습니다.
• SNS 홍보:
  방문객이 직접 촬영한 사진을 해시태그(#드라마촬영지)로 공유하도록 유도해 무료 홍보 효과를 창출했습니다. 강원도는 동남아시아 대상으로 한류 스타 활용 홍보로 외국인 관광객을 유치했습니다.
• 지역 상품 패키지화:
  경기도는 촬영지를 관광 상품으로 개발했으며, 세종시는 드라마 촬영지와 인근 맛집·문화시설을 연결한 투어 코스를 운영했습니다.

---

3. 경제적 영향과 지속가능성 요인

• 지역 경제 활성화:
  순천 드라마세트장은 10년간 1,868억 원의 경제적 효과를 냈으며, 합천 영상테마파크는 투입 예산 대비 54배의 성과를 기록했습니다. 이는 입장료, 주변 상권 소비, 일자리 창출로 이어졌습니다.
• 지속가능한 관광을 위한 전략:
  • 인프라 유지보수: 경주 송대말등대는 2022년 재정비 후 16만 명이 방문하며 지역 인구의 32배 규모 관광객을 유치했습니다.
  • 다양한 콘텐츠 개발: 수목원은 계절별 전시(예: 세종수목원의 '우주 정거장' 전시)와 교육 프로그램을 도입해 단순 촬영지 역할을 넘어 교육·휴양 공간으로 진화했습니다.
  • 제도적 지원: 지방자치단체는 영상위원회를 통해 전문성 있는 운영 시스템을 구축하고, 중복된 세트장 건설을 피하기 위해 협업했습니다.

---

4. 성공 사례의 공통점

• 드라마 장면과 수목원 특색의 시너지:
  아침고요수목원의 전통 정원, 일월수목원의 실내 온실 등 독특한 공간성이 드라마의 내러티브와 결합되어 강한 이미지를 각인시켰습니다.
• 지역 문화와의 연계:
  세종수목원은 금강 습지생태를 재현한 '청류지원'으로 지역 생태계 보존 메시지를 전달하며 교육적 가치를 강화했습니다[5].

---

종합 평가

드라마 촬영지로 주목받은 수목원들은 콘텐츠의 즉각적인 관광 효과를 장기적 관광 자원으로 전환하기 위해 인프라 투자와 창의적인 운영 전략을 병행했습니다. 특히, 지역 특색을 반영한 스토리텔링과 관광객 참여형 프로그램이 지속 가능한 성장의 핵심 요인으로 작용했습니다.